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【新闻】烟台海湾十年之痛巨头被李鬼困成鸡肋五金工具

发布时间:2020-10-19 00:16:46 阅读: 来源:罐体保温厂家

10年前,海湾石油的落户使烟台成为省内唯一的国际品牌润滑油制造基地。10年间,假冒产品的困扰却使这里几乎无所作为,“中国北方最大基础油储存和加工基地”险些与烟台擦身而过…… 烟台“Gulf”的十年之痛11月2日,海湾石油(烟台)公司投建的新厂房在开发区正式落成,年产能力达到5万吨,烟台也成为中国北方最大基础油储存和加工基地。消息传出,业内人士纷纷感慨,在烟台“摇摆”了整整10年的海湾石油终于成为了“坐地户”。   烟台支撑   “海湾”中国战略   早在1996年,“世界七大石油公司”之一的海湾石油公司就在烟台建立了唯一一家以经营“Gulf”系列润滑油为主的独资企业———海湾石油(烟台)有限公司,烟台也成为山东省唯一的国际品牌润滑油制造基地。次年,海湾产品正式投放中国市场,先后通过众多授权经销商销往中国大部分省份。 海湾石油选择烟台立足完全是出于拟定好的“中国战略”。“当时美孚、壳牌等品牌已经相继跻身南方市场,而北方市场还处于空白。而烟台作为一个港口城市,交通便利,又有着优惠的招商引资政策,总部做出这个决定理所当然。”海湾石油(烟台)公司总经理兼首席执行官约瑟夫告诉记者,当时总公司计划以烟台为基地,先占据缺少竞争对手的北方市场,然后再加入竞争激烈的南方市场,与众多知名品牌“厮杀”。“可以说,烟台是海湾石油中国战略的一个重要棋子。”约瑟夫这样形容。   可随后的10年内,海湾石油(烟台)有限公司却因为生产经营一直不理想,一度被总部视为“鸡肋”。“增加投资”、“提高产能”的议题几度在海湾石油国际董事会上流产,公司一直租用厂房生产,生产规模也没有扩张,始终维持在建厂时年产5千吨的水平。“中国北方最大基础油储存和加工基地”几乎要与烟台擦身而过。   而这一切,都缘于“李鬼”的出现。   巨头被“李鬼”   困成“鸡肋”   树大招风。和很多知名品牌一样,“Gulf”也遭到“李鬼”的围攻。一些假冒品牌用高额利润不断地挖走其经销商,并通过电视广告进行虚假宣传;有的则仿冒其产品外包装专利,在市场上给消费者造成了严重的混淆。   到底有多少个与“Gulf”相关的假冒品牌在市场上流通,恐怕很多润滑油行业的专业人士也很难说清楚。从全国各地的打假行动中也许可见一斑:2005年8月,山西省忻州市质监局在宁武县阳方口镇查处了2个假冒汽车润滑油销售窝点,查获假冒“海湾”牌润滑油30桶; 2005年11月19日,山西省大同市浑源县工商局捣毁了一家经销假冒“海湾”润滑油的黑窝点;2006年7月,我市工商部门在福山查获一销售假冒“海湾”润滑油窝点;2006年9月,天津工商部门在一汽修厂内查获80多桶假冒海湾润滑油……   虽然海湾石油针对假冒产品的泛滥发布了相关通告,也开通了售后服务电话。但他们多次接到客户的投诉电话,赶过去检查却发现客户购买的是包装相似、甚至售后电话都一样的假冒产品。“假冒产品给我们带来了巨大的损失,销售损失保守估计每年也在百万美元以上,信誉上的损害无法估量。”约瑟夫痛心地说。   对此,海湾石油没有做好任何准备,被打了个措手不及。“由于对中国市场状况不了解、业务纠纷不断,企业成立10年来,大部分精力放在了品牌保护、权益维护之中。”约瑟夫无奈地说,为打开中国市场,烟台公司用了整整10年的时间来学习。“除了缺少经验及相关人才外,假冒产品这一顽疾一直困扰着海湾品牌的正常推广建设。”   维权之战   坚定投资信心   “李鬼”的横行,严重影响了产品的销售,也让海湾石油(烟台)有限公司陷入了一个非常尴尬的境地:企业连年亏损,每年总部都要注入大量资金来支撑正常运营。但中国润滑油市场不能放弃,烟台公司必须继续经营下去。企业如何才能走出困境?烟台开发区管委了解相关情况后,从政策、法律等方面提供了强力支持,烟台开发区司法机关通过正确履行法律职能,累计为企业挽回经济损失数百万元。   如今,在山东、山西、河北、河南、内蒙、天津等多个省市,烟台“Gulf”都在打类似的维权官司。海湾石油(烟台)有限公司的代理律师林琼曾代理了烟台首例中国驰名商标案,在她所接触过的众多案例中,海湾石油的遭遇并不罕见。“牵扯到国际品牌的产品在中国受到的侵权,如专利侵权、商标侵权、外包装、装潢侵权,近年来非常常见,但造成如此大损失的并不多。”林琼说,烟台“Gulf”维权证据非常充足:该系列产品已通过国家知识产权局申请了专利,受专利法的保护;中英文商标也是由国际海湾公司授权在中国排他使用,受中国商标法的保护。假冒产品以非常相似的外包装、装潢出现,而且在市场销售中诋毁“海湾”的名誉,给“海湾”造成了很大的损失,违反了我国《反不正当竞争法》的相关规定。   在前段时间的维权中,烟台“Gulf”已取得了很大的进展,坚定了海湾石油总公司扩大投资、膨胀发展的信心。鉴于海湾石油在中国业务拓展的需要,海湾石油国际董事会,决定在烟台全面启动高档润滑油调配工厂项目。据了解,新厂房落成后,年产量达到5万吨,产品提高到15个系列300个品种。其中90%以上资源来自烟台,设备则全部由中国采购,烟台Gulf已经成为中国北方最大基础油储存和加工基地。

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