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上海大众途安预启动国内MPS新市场种植

发布时间:2020-04-19 16:57:10 阅读: 来源:罐体保温厂家

上海大众途安预启动国内MPS新市场

在国际MPV市场日渐细分的大背景下,国内MPV市场在上升中也开始出现分化态势。现在正在频频为上市热身的上海大众途安为这个市场又了添一笔变数:一直被理解为MPV的途安在广告中却推出了一个全新的MPS(多功能轿车)概念。

究竟什么是MPS,它与MPV、轿车是什么关系?在当前轿车市场疲弱形势下,MPV、MPS,谁会成为中国市场的热点?

MPV:市场出现变盘

尽管国内MPV市场不断在传出激动人心的数据,但是整体市场份额依旧不到轿车市场的十分之一。尽管国际市场比例远高于此,但是经过20年发展,欧美MPV市场已经开始渐渐出现分化,外形粗犷、体态庞大的传统MPV被新一代消费者认为过于老套。

2003年美国市场上传统MPV市场份额下降了7%,在世界市场上份额也下降了6.4%,MPV市场出现变盘。事实上,同样的趋势也出现在中国市场上。从去年年底开始,国内MPV市场主体一下丰富起来,各家产品的定位也开始越来越细分。整体来看,目前市场已经分化为两块:一类主打商务、公务市场,一类立足家庭用车。而上海大众途安则以其MPS属性将这个大格局继续细分,直接杀进中间地带,主打宜商宜家概念。

对此分析师,经销商和制造商都认为,传统MPV市场的细分已经成为必然趋势,这是消费者需求细分、交叉车型的流行与MPV本身缺点等多种原因造成的必然结果。为了应对这一趋势,传统MPV制造商纷纷开始寻求新的市场思路,其中一条灵感正源于交叉型车型流行的启发。

各家公司开始不断地细分市场,发掘消费者看重的某些细节,然后将其他车种的优势嫁接过来,其中最主流的思路就是将轿车与MPV嫁接,给传统MPV以精巧、细致、人性化的新形象,从而诞生了超越传统MPV的MPS市场分支。例如,福特将自己的轿车安全理念加入新款多功能车中并在其名字中加入了“交叉”二字;丰田则吸收了轿车设计的驾乘舒适感和细节体贴观念,强调对儿童的照顾。这一思路显然颇合新兴消费者口味,MPS及其他交叉车型的市场开始火爆。

MPS:轿车+多功能

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