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【消息】特步国际继续向专业体育品牌转型预计零售业绩将继续增长

发布时间:2020-12-25 17:33:20 阅读: 来源:罐体保温厂家

本土时尚体育用品企业——特步国际控股有限公司(以下简称“特步国际”),近日晚间发布公告称,得益于功能性体育用品的销售继续增加,带动综合平均售价上升,2017年第四季度的订单金额再次取得增长。2017年第四季度订货会于2017年3月举行,订单金额(按批发价值计算)较2016年同期取得低单位数升幅。

报告期内,特步国际推出特步品牌标志性系列风火鞋的第20代产品,运用全新的气能环3.0科技,提供更具弹性的吸震保护。服装方面,该集团主要应用四个科技平台,即XTEP-WARM、XTEP-COMFORT、XTEP-SHIELD及酷乾科技,以应对冬季天气。该公司已推出“特步三重锁热系统”系列,三项功能包括拒风、锁暖及反热,为客户带来舒适的冬季运动体验。

此外,2017年,特步国际继续向专业体育品牌转型,持续优化产品组合,带动了与2016年相比的整体平均售价的上升及零售折扣水平的减低。于2007年第一季度,平均同店销售表现(按零售价值计算)取得低单位数增长。该集团零售分销渠道的存货保持于约为4至5个月的健康水平。

记者此前报道,据特步国际IR刘栩介绍,特步国际目前正处于调整期,休闲类/童装销量下滑导致收入增速降低,而目前收入增长主要由产品平均售价提升贡献。2016年公司毛利率同增1.0PCTs至43.2%,主要源于集团的产品组合转向毛利率较高的专业体育产品。从财报来看,2016年公司整体费用控制较好,广告及推广费用率下降2.9PCTs至11.8%,拨备前经营利润为达11.39亿元,同比增长19.6%,公司主营业务盈利能力强劲。但由于儿童业务重组调整,公司应收账款拨备达2.22亿元(2015年仅3170万元),导致净利润同比下滑15.22%。

刘栩透露,特步国际以跑步为核心战略类别,深化推进体育时尚品牌转型,特步专业体育形象已经逐渐被消费者所广泛接受。根据悦跑圈2016年对北京/上海/广州/厦门四大马拉松的调查数据显示,在专业跑者(三小时内完成比赛的跑者)所穿跑鞋中,特步位列国内第一。其中在公司赞助的比赛中,穿着特步跑鞋的专业跑者占比近50%,而步国际也通过减少休闲类产品产量、增加专业体育产品比重,实现产品结构调整与升级。

刘栩还谈到,特步国际不断拓展跑步相关业务,2016年3月公司举办了321跑步节,以特步品牌为中心,强化集团专注于跑步的品牌理念;2016年6月推出足球产品;2016年赞助或举办马拉松赛事44场,总参赛人数超76万人。未来公司将继续挖掘跑步周边细分品类,户外(越野跑)、综训(室内健身)也将是公司着重发展的细分领域。而在赛事运营方面,公司目前仍将继续积累相关运营经验,期待未来有所发展。

招商证券研究员麦耀铨介绍,由于特步计划减少休闲类别的订单和增加专业产品,产品组合的调整使的特步订货会的服装订单减少,而专业产品在2016年的营业收入中占据了50%,观察来看,特步的零售表现尚佳,其电子商务也继续呈现高增长,随着运动服装需求增长,加上特步在行业内具备的稳健地位,预计特步的零售业绩表现将继续获得快速增长。

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